上半年觀光逆差636萬人次！中投3飯店不降價齊合作　聯名20品牌用這招搶救國旅

2026/08/15 07:00:00最後更新 2026/08/15 07:00:19

記者：

國旅真的輸給國外旅遊了！根據觀光署統計，2026年上半年台灣出境人次衝上1065萬4670人次、年增16.6%，首度半年突破千萬大關；同期來台旅客僅429萬4589人次，觀光逆差擴大至636萬人次。面對國人「花1萬元寧願飛日韓」的選擇，台中與南投3家飯店堅持不削價競爭，去年8月成立合作聯盟後，這次再跨界串聯20家旅宿、餐飲、咖啡、藝術與生活品牌，祭出總價值68萬元的抽獎好禮及限量旅行禮盒，試圖讓旅客重新認識台灣旅宿的價值、增加城市文化的觀光體驗。

國旅市場漸流失　日韓廉航機票成「最大對手」

發起合作的酒店執行長胡智鈞表示，如今旅宿平日住房與房價都很難提升，部分飯店只能靠假日拉高價格，但當住宿價格動輒7、8千元甚至破萬元，消費者自然會比較「花一萬塊，我為什麼不搭廉航去日本、韓國？」國旅市場因此逐漸流失。

20260105出國、桃園機場、返鄉、桃機、人潮、託運、航廈、地勤、行李、出境。示意圖／鏡報 — 2026年上半年台灣出境人次衝上1065萬4670人次，同期來台旅客僅429萬4589人次，觀光逆差擴大至636萬人次。資料畫面

胡智鈞認為，若旅宿業面對競爭只剩「再便宜一點」，最終恐壓縮清潔、人力、設備與服務品質。因此橫跨台中南屯、逢甲商圈與日月潭的3家旅宿業者，選擇把各自的特色串起來，從藝術、設計到地方觀光資源去著手，讓旅客住得乾淨、舒適，更重要的是「住得值得」。

20260814台中南屯區的芭蕾城堡酒店主打親子住宿體驗。業者提供 — 台中南屯區的芭蕾城堡酒店主打親子住宿體驗。業者提供

20品牌跨界串聯　旅行禮盒把優質品牌帶回家

這個合作聯盟成立剛滿1周年，3家飯店有志一同不打價格戰，反而進一步串聯20家旅宿、餐飲、咖啡、藝術與生活品牌，推出總價值68萬元回饋，入住不同館別還可抽瑞士名錶、價值7萬元以上「4天3夜夢想旅行」行政總統房型，以及價值22萬元的「邱比特領頭羊」藝術作品《心願之箭》，另推出限量150份「周年旅行禮盒」，把住宿體驗延伸到旅客的生活日常。

20260815台中、南投3家特色旅館串聯20家品牌，祭出旅行禮盒、名錶、總統房型及藝術品等回饋，試圖拉高住宿價值與體驗。林建鋒攝 — 台中、南投3家特色旅館串聯20家品牌，祭出旅行禮盒、名錶、總統房型及藝術品等回饋，試圖提升住宿價值與體驗。林建鋒攝

合作廠商之一、藝站當代藝廊總監楊于葳表示，現代旅人追求的不只是住宿，更是「體驗」與「美學」的結合，旅館也是探索城市、創造回憶的起點。這次透過提供「邱比特領頭羊」藝術作品與旅宿業合作，就是希望打破藝術只能存在畫廊、美術館的框架，讓藝術走進生活空間，為旅館注入藝術生命力與儀式感，讓旅人一踏進旅館，就感受到不同的跨界美學體驗。